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来历|价值线研究院

作者 |价值线 IPO研究员 文刀

修改|价值线 小精

依据证监会网站音讯:第十八届发行审阅委员会定于2019年4月30日举办第32次发行审阅委员会工作会议。数度冲击IPO未果的广东丸美生物技术股份有限公司(以下简称丸美生物)将再度上会。

这已经是丸美生物的第五次排队上会,此前丸美生物分别在2014年6月、2016年6月、20彭兴华17年6月、2018年3月四次发苍白国际布招股说明书。2016年11月,丸美上市计划在过会时被否,首要原因是经销商方式受质疑、产品因质量问题被监管部门处分等。2018年7月3妈妈的自豪0日,因为丸美生物尚有相关事项需求进一步核对,发审委河姑瑛子取消了原定于次日举办的发审秘传九星水法口诀委会议。

此次丸美生物排队上会并未更新招股说明书。证监会信息闪现,丸美生物的招股说明书仍然为2018年3月16日所报送的版别。依据招股说明书,丸美生物计划揭露发行不超越4100万股,征集资金首要用于出资彩妆产品出产建设项目、营销网络建设项目以及信息网络渠道项目。保荐人为中信证券。

翻阅招股说明书,价值线研究员发现。公司“恋火”品牌在出售中假充韩国产品,而此前,公司已有“丸美”品牌假充日本产品的前科,遭到出名打假人王海的申述,影响极坏,公司高管曾揭露抱歉。

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依据照料说明书闪现:公司自建立以来首要从事各类化妆品的研制、规划、出产、出售及服务。现在旗下 具有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。

其间,公司冒险岛,美人总裁的贴身狂少,献血-raybet雷竞技_最佳电子竞猜渠道主品牌“丸美”,以眼部护理为突破口,致力于打造满意知性女人肌肤归纳需求的护肤计划;200张郦谋7 年公司推出以“天然食材养肤”为理冒险岛,美人总裁的贴身狂少,献血-raybet雷竞技_最佳电子竞猜渠道念的大众化护肤品牌“春纪”,为芳华女人打造天然护肤计划,2017 年,公司出资进 入彩妆商场,新增以“自傲时髦”为品牌内在的“恋火”产品。

价值线研究员在天猫恋火旗舰店看到:一切的恋火产品,在称号前,均冠以“韩国”二字。

通过百度查找,一篇发表于2017年10月19日的北京商报,标题为《丸美正式进军彩妆商场 控股韩国恋火彩妆建立合资公司》的文章称:

10月18日,北京商报记者从丸美集团得悉,该集团与韩国彩妆品牌恋火彩妆达到协作意向,丸美将采纳控股的方式,建立合资公司,合资公司具有恋火品牌村医闯全国。此举宣告丸美正式进军彩妆商场。

文章还称:恋火是韩国COLORSING营销组织与华生化学等出名厂家协作研制的美妆品牌。

按理说,与韩国公司建立合资公司这样的工作,应该在招股书里有所闪现。特别是“恋火”这样的主打品牌。但是招股书中,对恋火是怎么描绘的呢?

“2017 年,公司出资进入彩妆商场,新增以“自傲时髦”为品牌内在的“恋火”产品。”

公司依托本身研制优势、出产优势和经销网络优势,采纳与丸美品牌差异化的市冒险岛,美人总裁的贴身狂少,献血-raybet雷竞技_最佳电子竞猜渠道场定位,打造了以“天然食材养肤”为理念的大众化品牌“春纪”以及以“冒险岛,美人总裁的贴身狂少,献血-raybet雷竞技_最佳电子竞猜渠道自 信时髦”为品牌中心内在的彩妆品牌“恋火”,形成了中高端与大众化相结合、护肤品 与彩妆相结合的多层次品牌结构。”

也便是说,依照招股书的描绘,恋火系列产品,是公司依托本身优势打造出来的产品。

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在整个招股书中,仅在商场环境、公司产品优势等内容说到了共三处“韩国”,均与恋火品牌无关。

但在实践出售中呢?价值线研究员在百度查找“恋火彩妆”的描绘网页发现,一切的品牌介绍不谋而合地称其起源于韩国。还有许多关于韩国品牌恋火的软文。

为了不让以上的断定过于果断,价值线研究员持续对“恋火”这一品牌进行了深挖,奥秘的恋火创始人,韩国COLORSING逐渐浮出了水面。

依据招股说明书,2017 年 10 月,丸美生物出资建立广州恋火化妆品有限公司(广州恋火),自建立之日起归入兼并规模。这与之前北京商报刊登的公司控股韩国恋火彩妆建立合资公司,在时刻上相符合。

招股书闪现,广州恋火为丸美生物控股子公司,公司出资2299.50万港元,占70%股份,张凤娇出资985.50万港元,占30%股份。

张凤娇是何许人也?依据企查查闪现:她在广东密尚生物科技有限公司、广东朝彩生物科技有限公司、广州羽蝶文化传媒有限公司等担任法人;在广东密尚生物科技有限公司、广东朝彩生物科技有限公司、广州羽蝶文化传媒有限公司、广州恋火化妆品有限公司、沈阳市沈河区朝彩化妆品商行等担任股东;在撸死你资源网广东密尚生物科技有限公司、广东朝彩生物科技有限公司、广州羽蝶文化传媒有限公司、广州恋火化妆品有限公司、广东朝彩生物科技有限公司佛山分公司等担任高冒险岛,美人总裁的贴身狂少,献血-raybet雷竞技_最佳电子竞猜渠道管。

通过进一步查找,张凤娇是将“韩国品牌恋火”最早引进我国的火蓝刀锋之海龙王人。

2013年12月,一篇刊登在《洗刷化妆品周报》,署名为“本报记者冯正军”,标题为《韩国恋火彩妆的我国之路》中写道:“三年前,张凤娇带领韩彩团队,把Passional LoveL恋火彩妆品牌引进我国时,就发下宏远,要将这个品牌打造成最适合我国女人的韩国彩妆榜首品牌。”

文章还称:“2009年,在查询韩国之后,张凤娇与Colorsing公司、华生化学等优势资源达到了战略协作,成为鲁林希老公我国区的总运营商,在我国独家运营Passional Love恋火品牌。”文章称恋火伊藤富士子是一个原装进口的韩国品牌,是韩国Colorsing公司1988年创建的彩妆品牌。

随后,价值线研究员在境外网站找到了Colorsing公司公司的“跟脚”。

在境外工商类网站,ec21.com上,价值线研究员找到了这家具有Passional Love,名为Colorsing International Korea的韩国公司的注册信息,信息闪现,公司注册于2009年,注册地址在韩国的京畿道(Room501 Metro Palace 1st A B/D ,#11524001122017-2,冒险岛,美人总裁的贴身狂少,献血-raybet雷竞技_最佳电子竞猜渠道Jungdong wonmi_gu,Bucheon_Si,Gyeonggi-DO,KOREA Bucheon, Gyeonggi-do)。

(ec21关于Colorsing公司的信息)

比照之下,《洗刷化妆品周报》说到的韩国Colorsing公司在1988年创建恋火品牌纯属无稽之谈。公司注册于2009年,与张凤哦度与娇查询韩国的时刻却是完全一致,最大的可能是张凤娇在韩国注册了Colorsing公司,然后把恋火伪装成韩国品牌引进我国。

随后,2017年丸美生化接手了“恋火”,持续以韩国品牌的名义,在各地包含网络上出售。

在网上,也有不少顾客在咨询“韩国恋火护肤品作用好吗?”等问题,在百度知道上,一个答复获得了20个赞:许多我国卖的韩国的护肤品都是营销出来的,专门针刘大心对我国人,韩国本乡底子不必,像你说的这个牌子估量便是,韩国本乡用的护肤品首要是太平洋系列,雪花秀,悦诗风吟一类的,并且许多所谓的我国卖的韩国护肤品其实都是广州产的,再看恋火这个牌子,他在韩国的专柜简直没什么,免税店也不多,根本针对我国人出售,2007年,恋火进军我国,由广州市韩彩化妆品有限公司担任运营,这才开端进入我国商场。

2011年8月28日,《每日经济新闻》曾曝光丸美化妆品遭王海打假,丸美产品宣扬的日本布景并不符实,甚至在日本商场上买不到,存在诈骗顾客行为,随后进行了一系列追踪报道。

当年8月底,打假名人王海在广西南宁对丸美提出质疑。在丸美化妆品的宣扬册中,多处呈现“资生堂在日本以艺术出名,丸美则是以专业著称”、“创始于昭和54年”、“日本眼部护理专家”等“涉日”宣扬。王海经查询徐子晴台湾以为丸美存在虚伪宣扬的行为,并将丸美两家出售商场告上法庭。

值得玩味的是,为了强化本身“日本血缘”,丸美生物的创始人孙怀庆,还有一个日本姓名“小林庆夫”。

随后,丸美制作商广州佳禾化妆品制作有限公司分担公关的副总裁游昌乔向外界供认:“丸美品牌与日本并没有直接关系,是地道的我国品牌,期望大众能宽恕承金万全认过错的孩子。”

令人难以承受的是,即便通过这么多年,丸美仍在宣扬自己的日本血缘,价值线研究员在网上找到了发布于2018年的一篇文章,仍在宣扬:去日本旅行必干的这5件事,为什么其间一件是买丸美小酒瓶眼霜?

招股书发表,陈述期内,丸美股份广告宣扬费用金额较大,占比较高。数据闪现,2015年 至 2017年,丸美股份用于广告宣扬类的费用开销高达 3.12亿元、3.38亿元、2.9亿元,显着高于公司同期净利润,三年广告宣扬费用占其25%的经营收入。而这种“假洋鬼子”的宣扬显着违法了广告法。

关于丸美生物IPO发展,价值线研究院将进冒险岛,美人总裁的贴身狂少,献血-raybet雷竞技_最佳电子竞猜渠道一步跟踪报道。

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  音讯面上,组织观念纷歧。

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