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秒速快三你们觉得星巴克的杯子到底哪儿好看?

发布时间:2018-02-15

  因为春天来了,星巴克的杯子也换了新衣。这次春季限定的纸杯子有三种非常活泼的颜色蓝色、黄色和绿色,设计极其简单,还特意留出了一些空白区域,供想象力丰富的同志们来进行手绘,描述他们眼中春风沉醉的日子。

  实际上这有点像是一个密谋已久的营销行为。不管从网络上晒的图片,还是身边人购买的频次上,都能看出星巴克已经把杯子变成了一种生意,兼备美貌与智慧。

  星巴克的杯子生意大概可以分为两种:一种是限量的杯子生意,随咖啡就卖出去了,虽然是非卖品,但是不能小瞧其附带的价值;另一种是店里用于售卖的保温杯、马克杯和咖啡杯生意。

  就像可口可乐从2012年开始,在汽水易拉罐上印那些千奇百怪的昵称或俗不可耐的歌词;世界杯期间,百事可乐把赞助球星的肖像印在了易拉罐上。

  无论是纸杯,还是马克杯、保温杯,每次一推出新的产品,颜值都非常高而且很多都是限量款。马克杯和保温杯也有圣诞限定版、城市限定版、生肖属相限定版。

  限量意味着如果错过,就再也买不到了,错过了你属相的马克杯,那可能12年以后,才能买到差不多了的款式。

  联名款比较讨巧,抓住了两个品牌的忠实粉丝,配合以饥饿营销的方式,使得这些杯子基本一上市就被抢光了,不少做奢侈品的代购,还会特意在星巴克发售杯子的时候,多开一条业务线卖杯子,来满足顾客的需求。

  除此以外,星巴克也正在琢磨,让自己的杯子又美貌又实用又高端,去年11月,星巴克开始卖高科技保温杯,价格还挺贵150美元(约合人民币1000块)。

  星巴克推出个杯子,就跟化妆品公司推出美妆礼盒似得,兼备潮流、美貌和限定这几大特色,而且背后代表着一种“高逼格”和“小资”的生活方式,也难怪一些人想要剁手买买买。

  往往随着杯子的上市,星巴克还会推出3款特殊咖啡。今年在中国推出的是意式圣诞拿铁、蔓越莓白巧克力摩卡还有太妃榛果拿铁—如果从名字上看不出到底是什么的话,其实它们就是加了特殊糖浆、奶油和碎果粒之类的东西。

  当然也可以吸引人们走进星巴克随便买点什么。随处可见的星巴克如今已经有点“快餐”的意思——人们去麦当劳买个汉堡,去赛百味带个三明治,再顺路走进星巴克带走一杯拿铁。人们不再把它当成体验消费的选择,当它只是咖啡因补给站。

  除了精良的样式,星巴克在卖杯子时,也很注重营销。星巴克的目标是:在社交媒体上,搞事情,搞事情,搞事情。在季节性限定纸杯的营销中,星巴克特别喜欢跟网友互动,让网友提出一些新奇的观点。

  这块商业品牌必争之地早已打得火热。Instagram早就不算什么了,星巴克的官方账号每天仍在不停转发用户拍摄的杯子照片。

  比如emoji出现的那年。星巴克也快速抓住了这种风潮。秒速快三这种表情符号在年轻人当中流行—它最近还更新了100多个表情,包括翻白眼。

  星巴克是自可口可乐之后第二个拥有自己emoji的品牌。在红色假日杯推行的时候,在Twitter上输入并发送带#RedCups这个标签会出现红色杯子的emoji。

  无论是支持者还是反对者,都为星巴克的宣传贡献出了巨大的作用。一个杯子,就能引起如此大的震动,可能只有星巴克和杜蕾斯们能够做到。

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